Umfassender Ratgeber zu E-A-T: Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness

E-A-T steht für Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit) und ist ein Konzept, das von Google verwendet wird, um die Qualität und Vertrauenswürdigkeit einer Website zu bewerten. E-A-T spielt insbesondere bei Websites eine Rolle, die sensible Themen wie Gesundheit, Finanzen oder Recht behandeln. Dieser Ratgeber erklärt, was E-A-T ist, warum es wichtig ist und wie Unternehmen ihre E-A-T bewerten und verbessern können.

1. Was ist E-A-T?

E-A-T ist ein Begriff, der in den Google Quality Rater Guidelines (Qualitätsrichtlinien) verwendet wird, um die Qualität einer Website anhand von drei Hauptaspekten zu bewerten:

  • Expertise (Fachwissen): Wie qualifiziert und erfahren ist die Quelle oder der Autor zu einem bestimmten Thema?
  • Authoritativeness (Autorität): Wird die Quelle als vertrauenswürdige Instanz in ihrem Bereich anerkannt?
  • Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit): Ist die Seite sicher, transparent und seriös in ihren Angaben und ihrem Umgang mit Nutzerdaten?

2. Warum ist E-A-T wichtig?

Google nutzt E-A-T, um die Qualität und Relevanz von Websites besser einzuschätzen und sicherzustellen, dass Nutzern hochwertige, vertrauenswürdige Informationen bereitgestellt werden. Vor allem in den Bereichen „Your Money, Your Life“ (YMYL) wie Finanzen, Gesundheit oder Recht ist E-A-T von zentraler Bedeutung, da unzureichende oder fehlerhafte Informationen direkte Auswirkungen auf das Leben der Nutzer haben könnten. Eine gute E-A-T-Bewertung kann dazu beitragen, dass eine Website in den Suchergebnissen besser platziert wird.

3. Wie können Unternehmen ihre E-A-T verbessern?

Unternehmen können verschiedene Strategien anwenden, um ihre E-A-T zu optimieren und das Vertrauen von Google und den Nutzern zu stärken:

  • Fachautoren einsetzen: Inhalte sollten von qualifizierten Experten verfasst werden, die über das nötige Wissen verfügen und dies nachweisen können.
  • Externe Referenzen schaffen: Backlinks von anerkannten Websites und positive Erwähnungen fördern die Autorität.
  • Transparenz zeigen: Eine „Über uns“-Seite, Impressum und Kontaktinformationen erhöhen die Vertrauenswürdigkeit.
  • Sichere Website: HTTPS-Verschlüsselung und ein sicheres Nutzererlebnis fördern die Vertrauenswürdigkeit.

4. Vorteile von E-A-T für die SEO

Eine starke E-A-T-Performance trägt zu einer besseren SEO-Performance bei:

  • Verbesserte Platzierung: Websites mit hoher E-A-T haben bessere Chancen auf eine Top-Platzierung in den Suchergebnissen.
  • Erhöhtes Nutzervertrauen: Eine starke E-A-T stärkt das Vertrauen der Nutzer und fördert langfristige Kundenbeziehungen.
  • Schutz vor Google-Updates: Websites mit hohem E-A-T sind weniger anfällig für SEO-Schwankungen durch Google-Updates.

5. Häufige Fragen (FAQ) zu E-A-T

Ist E-A-T ein direkter Rankingfaktor?
E-A-T ist kein direkter Rankingfaktor, sondern eher ein Konzept zur Bewertung der Inhalte. Es beeinflusst jedoch indirekt die Rankings durch die Qualität der Inhalte.

Welche Tools können E-A-T bewerten?
Tools wie SEMrush, Ahrefs und Moz bieten Backlink-Analysen und Content-Audits, die Hinweise auf E-A-T geben können, obwohl keine direkten E-A-T-Werte ausgegeben werden.

Gilt E-A-T für alle Websites?
Ja, E-A-T ist für alle Websites relevant, insbesondere aber für YMYL-Seiten, bei denen es um sensible Themen geht.