Umfassender Ratgeber zu Alt-Text: Ein Leitfaden für Einsteiger und Profis

Alt-Text, auch Alternativtext genannt, ist eine Beschreibung, die in den HTML-Code von Bildern eingefügt wird, um deren Inhalt und Funktion zu erklären. In diesem umfassenden Ratgeber wird erklärt, was Alt-Text ist, wie er funktioniert, welche Vorteile er bietet und wie er im Online-Marketing zur Suchmaschinenoptimierung und Barrierefreiheit verwendet wird. Der Artikel richtet sich an Webmaster, Online-Marketer und SEO-Experten, die die Bedeutung und Anwendung von Alt-Texten verstehen und optimieren möchten.

1. Was ist Alt-Text?

Alt-Text, kurz für Alternativtext, ist eine textliche Beschreibung, die in den HTML-Code eines Bildes eingebettet wird. Er dient dazu, den Inhalt eines Bildes für Nutzer darzustellen, die das Bild aus verschiedenen Gründen nicht sehen können, z.B. aufgrund von Ladeproblemen oder einer Sehbehinderung. Der Alt-Text erscheint in der Regel anstelle des Bildes, wenn dieses nicht angezeigt werden kann, und wird von Screenreadern vorgelesen, um blinden oder sehbehinderten Personen zu helfen, den Inhalt einer Webseite zu verstehen.

2. Wie funktioniert Alt-Text?

Alt-Text wird in den HTML-Code eines Bildes eingebunden und sieht typischerweise wie folgt aus:

<img src="beispielbild.jpg" alt="Beschreibung des Bildes">

Der Alternativtext im alt-Attribut beschreibt den Inhalt oder die Funktion des Bildes. Suchmaschinen verwenden Alt-Text, um den Kontext von Bildern zu verstehen, da sie den Bildinhalt selbst nicht „sehen“ können. Alt-Text verbessert somit sowohl die Barrierefreiheit als auch die Suchmaschinenoptimierung (SEO).

3. Vorteile von Alt-Text

Die Verwendung von Alt-Text bietet mehrere Vorteile:

  • Verbesserte Barrierefreiheit: Alt-Text hilft blinden und sehbehinderten Nutzern, den Inhalt von Bildern zu verstehen, da er von Screenreadern vorgelesen wird.
  • Bessere Suchmaschinenoptimierung (SEO): Alt-Text hilft Suchmaschinen, den Inhalt von Bildern zu verstehen, was die Sichtbarkeit in der Bildersuche verbessern kann.
  • Nutzererfahrung bei Ladeproblemen: Wenn ein Bild aufgrund von Verbindungsproblemen nicht geladen wird, erscheint der Alt-Text an seiner Stelle und informiert die Nutzer über den Bildinhalt.
  • Unterstützung der Content-Indizierung: Alt-Text erleichtert Suchmaschinen das Crawlen und Indizieren von Webseiten.

4. Alt-Text und SEO: Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung

Alt-Text ist ein wichtiger Bestandteil der On-Page-SEO, da er Suchmaschinen hilft, den Inhalt von Bildern zu verstehen und korrekt zu indexieren. Um die SEO-Wirkung zu maximieren, sollten folgende Punkte beachtet werden:

  • Relevante Keywords einbinden: Verwende relevante Keywords im Alt-Text, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern.
  • Beschreibend und präzise sein: Der Alt-Text sollte den Inhalt des Bildes genau beschreiben, um die Relevanz zu erhöhen.
  • Kein Keyword-Stuffing: Vermeide die übermäßige Verwendung von Keywords, da dies als Spam betrachtet werden kann und der Nutzererfahrung schadet.
  • Verwendung bei allen Bildern: Stelle sicher, dass jedes Bild auf deiner Webseite einen Alt-Text hat, um die SEO-Effekte vollständig zu nutzen.

5. Best Practices für die Erstellung von Alt-Text

Um effektive Alt-Texte zu schreiben, sollten folgende Best Practices berücksichtigt werden:

  • Kurz und prägnant: Der Alt-Text sollte den Bildinhalt mit wenigen Worten beschreiben, idealerweise 5-15 Wörter.
  • Relevante Details angeben: Fokussiere dich auf wichtige Details, die dem Verständnis des Bildes dienen.
  • Funktion des Bildes berücksichtigen: Wenn das Bild eine bestimmte Funktion erfüllt (z.B. Schaltfläche oder Link), sollte dies im Alt-Text erwähnt werden.
  • Vermeide Phrasen wie „Bild von“: Es ist unnötig, Wörter wie „Bild von“ oder „Foto von“ zu verwenden. Beschreibe einfach, was im Bild zu sehen ist.

6. Häufige Fehler bei Alt-Text und wie man sie vermeidet

Typische Fehler bei der Verwendung von Alt-Text sind:

  • Kein Alt-Text: Wenn Bilder keinen Alt-Text haben, gehen wichtige Informationen für Screenreader-Nutzer und Suchmaschinen verloren.
  • Keyword-Stuffing: Die übermäßige Verwendung von Keywords im Alt-Text kann sich negativ auf die SEO auswirken.
  • Unklare Beschreibungen: Allgemeine oder vage Beschreibungen sind wenig hilfreich. Der Alt-Text sollte spezifisch und beschreibend sein.
  • Zu lange Texte: Alt-Texte sollten kurz und prägnant sein, da lange Texte möglicherweise nicht vollständig vorgelesen werden.

7. Rechtliche Aspekte und Barrierefreiheit

In vielen Ländern gibt es Vorschriften zur Barrierefreiheit von Webseiten, die die Verwendung von Alt-Texten für Bilder vorschreiben. Die Einhaltung dieser Vorschriften ist wichtig, um rechtlichen Problemen vorzubeugen und die Zugänglichkeit der Website für Menschen mit Behinderungen zu gewährleisten. Zu den relevanten Gesetzen gehört beispielsweise das Americans with Disabilities Act (ADA) in den USA und die Barrierefreie-Informationstechnik-Verordnung (BITV) in Deutschland.

8. Alt-Text in Bildergalerien und Infografiken

Alt-Text sollte nicht nur für einzelne Bilder, sondern auch für Bildergalerien und Infografiken verwendet werden:

  • Bildergalerien: Stelle sicher, dass jedes Bild in der Galerie einen einzigartigen und beschreibenden Alt-Text hat.
  • Infografiken: Wenn eine Infografik komplex ist, sollte der Alt-Text eine kurze Zusammenfassung der wichtigsten Informationen liefern. Zusätzlicher Textinhalt oder eine detaillierte Beschreibung kann hilfreich sein.

9. Tools zur Optimierung von Alt-Text

Es gibt verschiedene Tools, die bei der Optimierung von Alt-Texten helfen können:

  • SEO-Plug-ins für WordPress: Tools wie Yoast SEO oder Rank Math bieten Anleitungen zur Optimierung von Alt-Texten.
  • Google Lighthouse: Bietet Audits zur Barrierefreiheit und zeigt an, welche Bilder keinen Alt-Text haben.
  • Screaming Frog SEO Spider: Mit diesem Tool kannst du nach Bildern ohne Alt-Text auf deiner Website suchen.

10. Die Zukunft von Alt-Text: Trends und Entwicklungen

  • Automatisierte Alt-Text-Generierung: Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen ermöglichen die automatische Erstellung von Alt-Texten.
  • Erweiterte Barrierefreiheit: Die Bedeutung von Alt-Text für die Barrierefreiheit wird weiter zunehmen, da Gesetze und Richtlinien zur Barrierefreiheit strenger werden.
  • Integration in neue Formate: Alt-Text könnte auch für erweiterte Realität (AR) und virtuelle Realität (VR) relevant werden, um digitale Inhalte zugänglicher zu machen.

11. Häufig gestellte Fragen (FAQ) zu Alt-Text

Muss jeder Alt-Text ein Keyword enthalten?
Nein, der Alt-Text sollte primär beschreibend sein und nur dann ein Keyword enthalten, wenn es natürlich und relevant ist.

Wie lang sollte ein Alt-Text sein?
Ein guter Alt-Text sollte zwischen 5 und 15 Wörtern umfassen, um den Bildinhalt prägnant zu beschreiben.

Ist Alt-Text für Logos wichtig?
Ja, Alt-Text für Logos sollte den Namen der Marke oder des Unternehmens enthalten, um die Barrierefreiheit und SEO zu verbessern.